每一个上网的人都会有这样的感叹：为什么有的网站的网页一看就想继续看下去?有些网站操作起来、浏览和链接起来那么顺手，那么赏心悦目，让人流连忘返；而另一些网站，其网页看第一眼就甚觉难受，不仅内容枯燥、更新缓慢，连表现形式、版式设计也是毫无新意可言，看了还不如不看！

网络营销既是一门科学，又是一门艺术。我们能否找到它与人性共存的平衡点？现在很少有企业意识到，在凸显品牌特点的过程中，人性化策略已成为加大一个企业在市场竞争中的优势的不容忽视的筹码。每个网络企业不仅应制订以消费者为中心的整合营销战略和高科技应用技术，而且应以崭新的艺术思维去极力营造网络亲和。

网络环境的新鲜气息，将会给消费者以全新的感觉，谁不想领略一下网络内容和形式的新奇，充满审美情趣的、注重人性的网页设计风格，会让消费者在艺术化的享受中感受现代网络的无穷魅力。仔细琢磨消费心理，揉进艺术和娱乐基因，尊重消费习惯的设计思想和内容，定会潜移默化地感染消费者，从而使弥漫在网络中的亲和力，成为提高网络竞争力的“黑马”。

所以，网络竞争的趋向已不仅是科技的竞争、营销的竞争，同时也是艺术的竞争。如何讲究主题与颜色的配合?背景颜色、文本颜色和链接颜色如何艺术性的融合？文化背景与企业形象如何有效地表现？这些均应该重视人性的消费心理，顺应人性的冲浪习惯和迎合人性的欣赏方法。任何强加给消费者的，都是违背人性的。从这一意义上讲，人性化策略在网络营销传播过程中，具有独特的文化意义。