什么是网络营销？这是一种新的营销手段：满足消费者的需求，是企业运作的核心。它是以互联网为平台，以新的方式和理念实施营销活动，更有效地促进了交易的进行。

网络营销之所以越来越受企业和个人的喜爱，肯定与其自身特有的优势是密不可分的。

一、网络营销是一种“整合营销”

在深入研究互联网各种媒体资源的基础上，精确分析各种网络媒体资源的定位、用户行为和投入成本，根据企业的客观实际情况为企业提供最具性价比的一种或者多种个性化网络营销解决方案就称之为整合式网络营销。简单地说，就是整合各种网络营销方法，和客户的客观需求进行有效比配，给客户提供最佳的一种或者多种网络营销方法。在网络营销中常用的营销方法有博客营销、微博营销、IM营销等等。

二、网络营销是一种“软营销”

与强势营销不同，“软营销”的主动者是顾客，个性化消费需求的回归使顾客在心理上要求自己成为主动方，而互联网的互动性、实时性和无居间性又使其实现主动方地位成为可能。顾客会在某种个性化需求的驱动下，自己到网上寻找相关的信息。从这一点出发，企业不能再把顾客看作可替代的商品，而应该和顾客建立起长期合作的伙伴关系，即所谓的“伙伴营销”方式。重视顾客的长期价值，以适应“软营销”方式的要求。