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sem竞价推广五部曲(三)(3)

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2、 增强吸引,提升点击
 
        怎么让引起关注的潜在客户产生点击,进入网站呢?那就要取决于你的创意文字内容的吸引力了。我们先来说说标题,标题在信息传递上承担了50%—70%的任务,所以标题十分重要,一定要言简意赅,突出核心优势和客户需求,瞬间直抵人心。描述是更为细致的说明,可以突出更多的优势,做出承诺,重在引起客户兴趣。一个单元内的多条创意,可以多角度的对单元主题进行阐述。
 
        千万别忘了一个重要的基本原则,保证创意的相关性和通顺性。通顺性很好理解了,那相关性指的是什么呢?主要是关键词与创意相关,创意与目标网页相关。只有保证了相关性,到达网站的才是真正有意向的潜在客户,转化效果才会好。
另外,除了标题描述,撰写创意的时候,还要设置一个能够增强网民信任、便于网民记忆、加深对网站印象的显示URL。建议直接使用完整的域名,适当地使用大写字母特别是首字母大写,比如www.BAIDU.com/www.MyFlower.com。
 
3、 巧妙设置访问URL,促进转化
 
       网民进入网站后,是否能有效转化呢?访问URL的设置十分重要。访问URL设置的恰如其分,能直接提升潜在客户的搜索体验。访问URL的选择应根据创意和关键词的不同而不同,为保证推广效果,应将网民直接带至包含创意中所提供的信息的网页。如果网民进入网站后不能立刻找到创意中所宣传的内容,很可能就此退出网站。特别是,如果您在创意中提到了促销内容和特定产品,请务必确保访问URL所指向的网页上直接包含这些信息。
 
        一条创意能做到引起关注、提升点击、促进转化,也就无愧于一条好创意了。只有更好没有最好,要想超越你的竞争对手,始终做那个佼佼者,当然你还要不断提高追求卓越。
 
        说到这儿,我们就完成了搜索推广营销五步曲的第三步“方案制作”了。搭建了账户结构,设了预算、地域、推广时段,选择了合适的关键词、确定了匹配方式和出价,撰写了优秀的创意,这个方案就可以上线了。上线后的效果如何呢?能否达到我们预期的目标呢?那就需要我们在上线实施的过程中去不断的验证和观察了!
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