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前面已经讲过精确匹配的工作方式。本篇继续讲SEM学习的部分匹配与词组匹配。 部分匹配又可以叫做广泛匹配。顾名思义，只要用户搜索的字词里面含有我们所设置的关键字词，顺序不限，也允许包含有其他词语，我们的广告就有可能显示。如果没有足够的时间去构建关键词列表，却又希望获得最大的广告流量，这不失为一个很好的SEM方法选择。还是以“sem学习“为例，如果，用户搜索“济南SEm学习”“sem学习方法”，也可能看到我们的广告。 如果希望广告在用户搜索指定的关键字的紧密变体形式（顺序不限）时进行展示，可以在广泛匹配关键字中加入加号这一修饰符。紧密变体形式包括拼写错误、单/复数形式、缩写和首字母缩略词，以及词干变体。与部分匹配不同的是，使用修饰符会排除同义词或相关搜索。因此，它可以提供更多的控制。如果希望提高相关度（即使这意味着广告流量可能不如部分匹配带来的流量多），使用广泛匹配修饰符是不错的选择。
使用词组匹配，广告可以在用户搜索指定关键字或者在指定关键字前/后包含其他字词时展示。搜索引擎还将在用户搜索该指定关键字的紧密变体形式或在其前后包含其他字词时展示广告。 要使用词组匹配关键字，只需用引号括住要匹配的字词。例如：“sem学习方法”，“sem学习”是可以的，但如果，将SEM与学习分割开来，比如：sem方法的学习，则广告不会展示出来。 |
