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之前，已经讲过了精确匹配、部分匹配的工作方式。还有一种匹配程度，就是否定匹配。 如果，在用户搜索某一个词时，不想要展示广告，我们就可以使用否定匹配，来将这一词语给过滤掉，进而阻止不必要的点击。如果，账户内有大量广泛匹配关键词，否定关键词的设置将会是特别有效的流量筛选方式，这对于控制SEM营销策略的PPC成本费用是非常有效的。 否定匹配关键字在关键字表格下方有专门的显示区域（默认进行了最小化处理）。在某一词语前面加上减号这一前缀，即可将该词语设置为否定匹配关键词，这样我们的广告就不会展示了。只要创建了否定匹配关键字（或通过添加否定标点将现有关键字转化为否定关键字），该关键字就会显示在此专门的区域。 既然有这么多种关键词匹配形式，那么，我们应如何给账户内的关键词选择合适的匹配类型呢？ 首先，要遵循从宽泛到具体的策略。这样做有助于根据所观察到的效果比较和过滤相应关键字的相关性。开始时可以使用关键字工具来获取关键字作为参考提示，并查看可能会触发广告的关键字变体形式。 随着广泛匹配关键字迅速累积展示次数和点击次数，可以通过查看搜索词数据分析报告来监控，哪些关键字变体触发过广告。搜索字词报告中的“匹配类型”列可显示触发广告的搜索字词与帐户中的实际关键字的关联程度。可以利用这些信息来优化关键字列表。从中找出可以添加为关键字的极具潜力的新搜索字词，并排除所有与公司业务不太相关的字词。如果发现搜索字词报告中的大多数变体都不具相关性，这时候应该考虑采用更为具体的关键字匹配类型。 |
