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在我们所管理的推广账户中，我们可以设置关键字的匹配类型，设置完成之后，可以帮助我们控制会触发广告展示的关键词都有哪些。 一般情况下，匹配程度分四个等级：部分匹配，词组匹配，精确匹配，否定匹配。这是按照匹配程度由宽泛到具体的程度为顺序所排列的。 一般说来，所设置的关键字匹配选项越宽泛，关键字所能获得的流量就越多；关键字匹配选项越具体，关键字与用户的搜索相关性就越大，并且，不同程度的匹配类型的工作方式各不相同，同时他们所能够触发的广告的展现方式也是不尽相同的。合理地设置关键词匹配程度，能够便于我们控制关键词需要与用户的搜索词匹配到什么样的程度才能够触发我们的广告会展示。这对于提高sem搜索引擎营销的投资回报率是具有很大的帮助的。 精确匹配又叫做完全匹配。如果想要将某一关键词设置为精确关键词，需要用中括号[]将该关键词括起来，例如：[SEM方法学习]。使用之后，广告能够只是在用户在搜索引擎中仅输入该指定关键词时出现。当然，搜索引擎会自动真的紧密变体形式展示广告，也就是在用户搜索该具体关键字的紧密变体形式时展现广告，而不需要我们自己再额外加入关键字的多种变体形式。紧密变体形式都有：错误拼写，缩写，以及重读等多种形式。而且，假如，用户的搜索词顺序不符，或者含有其他额外词字，是不会触发我们的广告的。也就是说，如果用户搜索的是“sem访法学习”，是有可能看到我们的广告的；但如果，搜索的是“SEM方法学习方式”时，则不会看到我们的广告。 精确匹配的缺点是，虽然它的精确度较高，但是，也可能会导致错失很多的流量。 |
