网站优化包括站内优化和站外优化。站内优化主要是针对网站结构进行优化的。那网站结构该如何去做优化呢？

首先，根据网页的内容来具体优化，一般首页做核心关键词，栏目页做分类的核心关键词，内容页则做长尾关键词。

其次，便是导航部分。主要分为导航、面包屑导航、次导航导航三类。导航主要放置网站的核心关键词，突出网站的主营产品和核心业务，在不影响用户体验的情况下将网站的重要链接添加至此。面包屑导航也就是“当先位置” 这里要将网站的层次结构体现出来，不光是为了让蜘蛛理解网站结构，更是为了能让用户知道自己在什么位置。次导航便是网站最底部的导航，这里的导航非常重要，一般我们建议加上一个首页目标关键词，或多个 分类关键词。这里为全站链接，权重得分会很高，在这里的链接能获得很强的排名权重。

URL标准化也是同样值得重视的，这一方面好多优化人员经常忽略。URL标准化就是如果一个页面可以多个页面访问那么确定一个URL来做外链或者其他操作；例如：不带www的域名跳转到带www的，还有屏蔽动态链接等，都是URL标准化的操作。

此外还有一些小技巧，比如：需要展示的信息不要要求登陆或者设置权限；避免尽量少的使用站外加载；需要展示的内容不要放在JS中或者框架中；不想被收录的页面使用robots.txt屏蔽并在链接上加nofollow等。