电子商务作为一个新兴市场得到了很多投资人的垂青，使得大量资金纷纷涌入电子商务市场，但是与此同时，却错误得把网络营销当做是电子商务抢占市场份额的最为简单的办法，大量的时间和精力投放于进行网络营销，然而特别值得注意的是电子商务和网络营销的发展及其侧重点是不一样的，我们不能混为一谈。

近期，电子商务所表现出来的巨大市场潜力，对于国内诸多企业形成了强大的吸引力，但是如何介入这一新型的网络市场呢?这给长久致力于传统行业的商业巨头们提出了新的挑战。许多传统型企业选择了在前期建设企业网站进行网络营销，认为这是现在在 电子商务行业中抢占市场份额最佳的途径。但是，据分析，发现不少企业，甚至于品牌企业，似乎在进行网络营销时并没有清晰的 战略思路和步骤。电子商务和网络营销在发展过程中都是有很大不同的，两者配合运用可以形成好的效果，但是绝不能混为于一体 。

总的来说，电子商务的主要目的是以互联网为基础，实现企业逐步实现电子化交易;而网络营销的主要目标则是为实现电子化交易进行前期的宣传与推广。从对双方目的的比较分析中我们可以看出，网络营销作为现代企业发展战略中的一枚重要棋子，是必不 可少的重要组成部分，无论对于过去的传统企业还是就目前的新兴互联网企业都需要网络营销。但在整体企业运营的高度上，网络 营销本身并不能充当一个完整有序的商业进程，而是为了促成交易而搭建的一个桥梁，是促进企业电子商务发展的一个不可或缺的 环节。

因此，在大力发展渠道网络化的同时，一定注意对二者的区分，不可以把网络营销错误得当成是电子商务，反面来说，电子商务与网络营销也是不能相互替代的。可以把电子商务当作是是网络营销的一个比较高的层次。而网络营销的作用则作为媒介向外传播信息，促进电子商务交易的进行。

如今，多元化是互联网发展的主要方向，伴随而来的，网络营销在企业的执行过程中的手段也在日趋多样化。就企业逐步实现 电商化来说，在发展过程中最有效方法就是将各中不同的网络营销方式进不断的行整合操作，最终形成整合营销。对外采取不同的 营销方式推进市场宣传，使得企业的形象在市场中迅速壮大起来，逐步提升网站流量，不断的对外展示出企业良好的形象，企业在 网络上的影响力也会得到进一步的提高。