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网络视频广告的关键点

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网络广告对于网络营销来说是至关重要的,随着视频播放设备日趋普及和完善,网络视频广告渐成主流。而实际上,不论是网络视频广告还是电视广告,失败的案例比比皆是,以下是几个网络视频广告的成功关键点:

1、广告是个系统工程

我不想和你讲理论,我讲的是事实。大多数广告费浪费掉的原因是广告主没有意识到广告是个系统工程,对广告的各阶段没有细致把关。前期策划、制作执行、小范围评测、投放效果评估,每一个环节执行不到位都会导致广告战役失败,进而损失巨额的广告投放费用

2、你只需要是一名普通观众

你不可能比广告公司还精于广告除非你选择了错误的合作伙伴。你来领导乙方只会得到满足自己的作品,广告公司也乐于满足雇主需求用低成本获得利润。低质量广告马上就做出来了,甲方还很满意,投放效果那是以后的事。正确的做法是你只需作为一名广告受众,在观看广告的时候衡量有没有达到呈现在受众面前的效果,如果没有继续请广告公司调整。

3、视觉评估尤为重要

因为目前的广告流程通常是策划案先行。策划案是由广告公司的文案写就,而视频广告的一个重要部分是视觉心理冲击,很多文字工作者写不出来。广告主文案认可便通过了方案,再由广告公司的制作主管为文字配画面,因此导致了众多叫卖式和灌输式的文字在视频中做主导,导致广告失败。解决方法是广告案不仅要以文案来判断,更要对视觉进行评估。

4、别在消费者面前吹牛

消费者认可品牌并传播的过程,是对企业、产品、商标、营销活动等各种体验的综合。终端服务人员一个蔑视的眼神就会使高大的品牌形象瞬间坍塌。所以你的品牌广告还是少吹牛,回归差异化的卖点吧。

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