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一、浏览广告将是自愿行为 谷歌希望打造一种与众不同的广告模式，让用户可以根据自己的意愿来浏览一则广告，广告商会基于每次点击成本向谷歌付费，即用户选择点击广告的次数。这样一来，就会逼迫广告系统和广告主在合适的时间展示合适的广告。 YouTube的TrueView广告就采取这种模式。YouTube上面大约70%的广告都属于TrueView类型广告。谷歌调查结果表明，用户跳过YouTube广告的次数相比以前下降了40%。百事可乐的一则广告观看数量甚至达到了3300万次，在这则广告中，NASCAR冠军车手杰夫•戈登(Jeff Gordon)假装成一个没开过赛车的购车者，但在试驾过程中他做出了各种高难度漂移动作，把销售人员吓得面无血色。 虽然这段视频长达4分钟，不过许多人都从头至尾看完了。除此之外，还有一种广告模式，即互动式广告，这种广告以标准广告模式显示出来，但当用户将鼠标放在上面，就会立刻弹出相关的广告信息或者视频。 二、提供一个可控的生态系统，让用户愿意参与 若想提供与用户相关的广告，广告商就必须了解用户的背景。广告的相关性和实用性至关重要，只有这样才能吸引更多的用户。自2010年以来，系统性购买显示广告的客户数量增长了30倍。但有一件事却错过了，那就是用户没有机会说，这是他们真正感兴趣的东西。谷歌推出了一个广告偏好页面，里面列出每名用户的广告偏好。当广告商提供这种机会时，大多数人都欣然接受，但谷歌必须要让这种服务覆盖更多人群，实现规模化。 三、广告将更具互动性、吸引力、规模化 规模在此处是一个关键词，谷歌正在打造一种互动性广告，让广告主可以变得更具创造性。让用户更多地参与到广告当中去。例如，三星就将长达90分钟的Galaxy S4发布会现场视频，通过广告等众多渠道扩散出去。只要点击这则广告，用户就能看到发布会的视频。 四、在移动时代，广告将对人们的生活起到一定的帮助 用户现在一般都有多款移动设备，时间都分散在这些设备上。但是，设备之间的功能划分十分模糊。这也是谷歌推出名为“Enhanced Campaigns”的广告活动的原因，我认为这是谷歌AdWords广告平台近年来所做的最大一次变动。我认为，这些调整的核心是，广告主不仅可以锁定设备，而且还能锁定用户，要让广告与用户所在的地点相关，与他们当前从事的活动相关。 五、点击率只是衡量广告效果的手段之一 在衡量一个品牌的影响力时，我们都需要有适当的手段。品牌广告商肯定会考虑如何扩大影响力和用户覆盖面。为此，谷歌正在开发活跃GRP、活跃浏览(Active View)等指数，并将这些数据融入他们旗下所有产品中。 谷歌最近还推出了一款品牌影响力调查产品，允许公司对看过某些广告的用户进行调查。此外，谷歌还对Google Analytics进行了多年来的最大调整，对其进行了重新设计，让广告团队能更好地理解来自不同屏幕、不同系统(如客户关系管理)的数据。 |
