|
根据不同时期的预算和每个推广宝贝的重要性合理分配预算。抓住重点主要部分，以热门时段潜力词为主。通过对效果的分析不断的调整优化。 预算安排： 1、根据不同时期推广产品重要性安排。 2、不同时间段合理安排。 选词： 数据模仿最新热搜词、首页下拉框、热搜排行、行情参谋、组词 重点维护有潜力的词 如： 1. 从热，中，长词中选一些具有潜力的词。 2. 从有成交量里面的词加上一些属性词进行拓词。 3. 从热词中添加一些与我们产品匹配度较高的词。 4. 定期关注淘宝网更新词。包括首页，类目排行，最新榜单。 出价： 热词100名内 中词前5页 长词前3页 有潜力的词第1页>>定时拖价 质量得分： 相关性>>>配合潜力词 点击率>>>高于该词平均点击率 成交量>>>要有成交 效果测试： 排名>>> 排名软件监控重点关键词 收藏>>> 是否有增加收藏 点击率>> 和行业平均数据对比 成交量>> 转换率以及成交特征 ROI>>全店ROI 全店搜索数据，主推款搜索 将有潜力的词中选取一些相关度比较高的词进行监控。不断的测试，调整，才能找到适合我们的投放规律。 具体实施操作： 确定预算>预算分配>选词>出价>测试>调整>分析>调整 确定预算： 以阶段性目标为主，根据目标确定预算。 50单为该阶段目标，按照平均转换率2%，需要2500点击。按照1%转换率，需要5000点击。以平均点击价格2元，预算每日5000-10000元。 根据分析周二和周四为重点时间，22-23点，21-22点，16-17点，20-21点为重点时段。 选词： 2000-5000搜索为热词词 500-2000搜索为中词 500以下为长词 根据成交词、成交拓词、与宝贝较符合词、点击率高词中选出20%词为潜力词，重点关注维护。 出价： 热词100名内(过热且广泛的可以丢弃) 中词前5页 长词前3页 有潜力的词第1页（过热的词可以慢慢过渡） 重点时间和时段对潜力词进行调整，拖价。清除质量得分低且相关性不大的词，热词且相关性不大的词控制在合理出价内，热词且相关性不错的词逐步调整。 测试分析调整： 实施观察数据，根据行业访问成交与店铺访问成交以及直通车实施数据，对重点时段进行调整，提高潜力词出价。其他词控制在预算范围内。关注效果评测项目，做好监控。随时调整。 |
