对于用户而言，一个简短的URL更利于传递，并且当URL出现在搜索结果时，一个短的URL会比长的URL更容易获得点击。根据MarketingSherpa所做的报告，在搜索引擎的搜索结果中，一个较短的URL可以得到2倍于较长URL的点击率。

2 – URL应包含关键词

         如果我们把一个网页比喻成一个Word文档，那么URL就相当于这个文档的文件名。它是我们在打开这个文档前接触到的第一个信号。对于搜索引擎而言，URL的内容是向它们传递一个网页内容的重要信号之一。对于用户而言，一个更有意思的URL也是影响他们点击意愿的重要元素。比如京东商城的手机页面URL为：http://www.360buy.com/products/652-653-655-0-0-0-0-0-0-0-1-1-1.html。无论是浏览者，还是搜索引擎，当得到这个URL时都不能很好的理解这个页面的内容，如果改为http://www.360buy.com/products/mobile-phone 就会更加有意义。

         关键词在URL中的应用，对于英文网站尤其重要，一个URL应该尽量包含和这个网页相关的关键词。但也不宜过多，3-5个关键词较为合适，如果过多会有作弊的嫌疑。针对中文网页，通常还是建议使用拼音，但如果有些词汇拼音过长，可使用英文代替。虽然Google和百度可以一定程度的识别中文的URL，但在一些浏览器中仍然会以代码的形式出现。比如“http://www.cheku.cn/category/滤清器/机油滤清器”这个页面，在Firefox中显示正常，而在IE7中，有时会以http://www.cheku.cn/category/%E6%BB%A4%E6%B8%85%E5%99%A8/%E6%9C%BA%E6%B2%B9%E6%BB%A4%E6%B8%85%E5%99%A8的形式出现，就显得非常杂乱，因此在现阶段，还是建议尽量避免使用中文的URL。

3 – 在URL中去除Session ID

        应当避免在URL中包含Session ID。搜索引擎通常对带有Session ID的页面抓取不足，因为它们会认为带有Session ID的页面可能是另一个页面的复制版本。

4 – 在URL中减少变量与参数的数量

        如果你的URL为动态网址，如http://www.redbaby.com.cn/Product/Product_List.aspx?Site=01&BranchID=1&DepartmentID=2，那么应该尽量减少参数的数量。最好把参数的数量控制在2到3个之内，含有太多参数的URL非常不利于搜索引擎的抓取，同时也不利于用户的点击。

5 – 使用“-”分割关键词

       许多网站在URL中使用下划线“_”来分割单词，但对于搜索引擎而言，“_”为连字符，而不是分割符。因此我们要尽量使用中横线“-”来分割单词。http://www.huawei.com/core_network/internet_mobility_solutions.do应改为http://www.huawei.com/core-network/internet-mobility-solutions.do更为合适。

6 – 大小写的统一

        URL中最好使用统一的大小写字符，全部为小写最佳。有时大小写不同的URL为被视为2个不同的网页，从而造成混乱或权重的分离。

7 – 文件名中的关键词重于目录

        出现在文件名中的关键词比出现在目录中更为重要。比如一个电子商务网站的手机分类页面可以为www.example.com/category/shou-ji/index.html，但更佳的URL为：www.example.com/category/shou-ji.html。

8 – 动态URL的静态化

        虽然当今的搜索引擎完全可以抓取动态的URL，但包含关键词、长度适中的静态URL更为适宜。在条件适合的情况下，如发布一个新的网站或新的页面，还是应该尽量把包含很多参数的动态URL，根据上述的URL优化规则进行静态的重写。当然URL的重写是个相对复杂的过程，在实施过程中应该尽量避免出现错误，以免造成更加不利的情况。

9 – 域名URL的统一

        一个网站应该只有一个域名入口，如www.example.com或者example.com。在搜索引擎看来，www.example.com和example.com是2个不同的域名。一个网站不应该同时存在于这2个域名，而是应该实现从一个域名到另一个的跳转。如打开example.com时应该是301跳转到www.example.com的地址。

10 – URL的301跳转

         我们在一开始时提到，除非万不得已，尽量不要更改现有页面的URL。但如果进行更改，一定要进行从旧URL到新URL的301跳转。301跳转是代表永久地址的更改，会告诉搜索引擎把旧URL的权重转移到新的URL，从而避免因修改URL而带来的权重的流失。但通常权重的转移需要一定的时间，有时会长达几个月。

7. 网站年龄