百度竞价随着技术进步和市场的要求，已经不只是单纯的烧钱游戏，要管理好必须对行业，对营销市场，对竞争对手，对客户都有一定了解。同时这也是对传统SEO优化的一种冲击。如何做好百度竞价推广?要开源节流，保持排名，还要紧盯对手，善于抓住机会，知道什么时候可以超越。做百度竞价，没有SEO优化做铺垫，同样不会带来好的效益，只会让你一直往里面砸钱。下面一起分析一下，影响竞价排名的因素。

一、匹配方式

      关于广泛匹配，短语匹配，和精准匹配。很多做竞价的文章大概都说最好的方式是广泛匹配+否定是最好的搭配方式，这样可以获得最大的展现，实际操作上，也许广泛匹配更省事，也能获取更大展现量，但很明显，无效的展现比例更大，对大公司做品牌来说，也许更有价值，但对中小企业来说，营销对象过泛，势必导致营销成本直线上升。而且否定关键字最多也就添加100个，泛匹配关键字多了，1000个否定也不够用。
     不妨尝试普通词短语匹配+热门词精准匹配+否定。这么做还有个考虑，关键字的质量度和点击率有关，广泛匹配展现虽然增加了，但点击未必增加，造成点击率过低，给关键字质量度优化带来难度。

二、关键字选择

        相信对SEO有一定了解的同学都熟悉长尾理论，亚马逊的销售颠覆了二八理论，很多书籍销售量虽然小，但是架不住这类书籍的量大，畅销书们却只占利润的一小部分。
  不必疑惑，把百度后台数据好好分析下，你会发现，短期二八定律很明显，长期来看，可以无穷延长的尾巴(长尾关键字)才是性价比最高的。

简单举例：客户搜索济南SEO培训学校

a商家：SEO培训，出价10块，关键字广泛匹配能展现，可排第一
b商家：济南SEO培训，出价8块，关键字短语匹配也能展现，可排第一
c商家：济南SEO培训学校，出价5块，关键字短语展现，就可排第一

       关键字越准确，相同的位置，你出价可更低。所以当对行业，对公司产品有一定了解了后，就去挖掘靠谱的关键字吧，用户搜索习惯千奇百怪，把任何可能性都抓住，你才能最大的节约成本，获得更好的排名机会。有些长尾词可能1个月也没人搜，但不能说它无效，这些词多了，能极大的降低成本，平均单价趋势会告诉你省了多少。

三、质量度

       提高账户内关键字质量度，这必然脱离不了SEO优化。影响质量度的因素有，帐号历史，创意和关键字匹配程度，关键字点击率等，特别是在竞争大的情况下，二星关键字和三星关键字在同一个位置，出价可能相差几块，几十块也可能，所以最大程度上把质量度优化上去，是最直接，降低成本的方式。

四、适当的调价

      这个可以有多种策略，根据预算，推广时段，推广日段，比如部分热门关键字，可以复制在2个计划，价格不一样，价格低的，选择在周末或者晚上替换价格高的启用，这时候竞争小，不必要出高价，也能达到预期的排名。白天和晚上同一个词价格也可能有几块的差距。

五、创意

       要写好创意，首先要对自己公司优势足够了解，对行业，对竞争对手也有一定了解，其次注意通配符的使用，关键字飘红对质量度和对吸引眼球都很有帮助。

六、避免被恶意点击

     可以用IP排除，或者否定关键词等等来排除80%的无效点击，从而节省成本。

     上面几点可以看出，做百度竞价同样不能脱离传统SEO优化方法，他们是相辅相成的。同样， 二八定律也适用于玩百度竞价的企业，80%的销售来自20%的点击。可问题是这20%的点击从哪里来?来源关键字每天都在变!诚然，选择热门关键字总是没错的，但是那也意味着，你要和更多的人竞争，花费更大的成本和力气去追逐排名，这样的后果自然是后继乏力，很快预算花完就得出局下线。