自然搜索指的是搜索引擎找到与搜索请求最相关匹配页面的方法。自然搜索结果仅仅与搜索者所键入的搜索请求的相关程度有关，不会因为任何搜索引擎营销人员作出的付费行为而受到影响。大部分的搜索引擎都有自然搜索排名和竞价排名，两种搜索结果。

而今天，我们主要是说自然搜索引擎排名。

搜索引擎营销人员除了使用PPC营销方式以外，大部分同时还使用SEO技术，帮助客户改善他们的在搜索引擎中的自然搜索排名结果。这种技术，中文称之为搜索引擎优化。

对于一些公司而言，自然搜索是最便宜的搜索营销方式。要改善自然搜索引擎排名的话，一般有以下几个步骤：

1.使网页被收录

网页不在索引库中就绝对不可能对用户搜索的到。因此，SEO需要做的第一步，就是先让搜索引擎收录网站上的页面。而要使网页被收录，大多数的搜索引擎都是通过一种“蜘蛛”程序来收集网站的数据。

如果蜘蛛程序在收录你的网页中碰到了一些困难的话，那你就要改动你的网页，对你的网站进行代码优化以便蜘蛛能够更方便的索引你的网页。

2.选择关键词

在网站的页面被收录之后，要做的第二步就是要为你的网站寻找合适的关键词。因为，你必须弄清楚哪些关键词能够让用户通过搜索引擎快速找到你。这也是SEO工作的目标。

3.优化内容

有了关键词之后，就是针对关键词进行网站内容的建设。在前面几篇文章，我们都曾经提到过针对SEO的网站内容建设指导。

听上去，也许会觉得这些步骤非常简单。SEO是一种搜索营销技术。因为利用这种技术，你可以不花钱给搜索引擎就能够改善网站的排名。但也可能很贵，因为你要让技术高超的SEO团队来为你的网站服务。改善自然搜索引擎排名的最大成本来自SEO服务的费用，因为你要请专业的SEO公司作为优化顾问，同时要调整网站的内容、技术以及一些其他的调整。

但是从总体而言，自然搜索引擎排名的关注度是最受用户喜欢的搜索结果，而且与PPC相比，推广费用也相对便宜许多。