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SEM搜索引擎营销的最初目的是有流量，然而流量的多少又与搜索关键词密切相关，关键词选择最核心的要求是搜索次数多，竞争程度小。搜索次数可以通过搜索引擎本身来查看，可是竞争程度判断起来就要复杂的多。下面列出几个可以用于判断关键词竞争程度的因素，每个因素单独看都不能完整准确的说明关键词的竞争情况，而必须整体考虑。 1、搜索结果数 搜索结果页面右上角都会显示这个关键词返回的相关页面总数。这个结果数是搜索引擎经过计算认为与搜索词相关的所有页面，也就是参与这个关键词竞争的所有页面。显然，结果数越多，竞争程度越大。通常在10万以下的，竞争很小，稍微认真做一下就可以得到好的排名。权重高的域名上经过适当优化的内页也可以迅速获得排名。 如果结果数达到几十万，说明关键词有一定的难度，需要一个质量和权重都不错的网站才能竞争。 这也只是大致而论，实际情况千差万别。有的关键词虽然结果数很大，但没有任何的商业价值，竞争程度也并不高，比如“我们”“公园”等等，毕竟SEM的最终目的是要盈利的，像这种没有任何商业价值的词我们也没必要看它的搜索结果。 2、intitle结果数 单纯搜索关键词返回的结果中包括页面上出现关键词但页面标题中没有出现的页面，这下页面虽然也有一点的相关性，但很可能只是偶然在页面上提高关键词而已，并没有针对关键词优化，这些页面针对这个特定关键词的竞争实力很低，在做关键词研究时可以排除在外。 标题中出现的关键词才是真正的竞争对手。 3、竞价结果数 搜索结果页面右侧以及最上和最下面会有一些广告结果，这也是衡量竞争程度的指标之一。 一般来说广告商内部有专业人员做关键词研究和广告投放，他们必然已经做了详细的竞争程度分析和赢利分析，只有能产生效果和赢利的关键词，他们才会去投放广告。 搜索结果压面右侧最多显示8个，比较有商业价值，竞争比较激烈的关键词，通常会显示满8个广告结果，如果某个关键词搜索页面右侧只有两三个广告，说明关注这个词的网站还比较少，竞争较低。 4、竞价价格 几个搜索引擎都提供工具，让广告商在投放前就能看到某个关键词的大致价格，能排到第几位，以及能带来多少点击流量。显然，竞价价格越高，竞争程度也越高，当然也不排除两三个广告商为了争抢广告位而掀起的价格战。当然了，不同的行业，竞价也是不同的，像一些暴利行业，竞价也是很高的。 5、竞争对手的情况 自然结果排在前面的主要竞争对手的情况，包括外部链接的数量质量、网站结构、页面关键词优化等。这部分很难量化，而且本身包含很多因素。 可见，想做好SEM，一定要做好关键词竞争程度的判断。 |
