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所有的营销都离不开市场分析，不论是创业者还是已有的成熟企业，也不论是通过电子商务直接销售，还是仅借助网络营销进行品牌宣传，分析目标市场是后续采取营销策略的前提条件。对于创业者或传统企业是否能够转向电子商务，如何进行商业机会和行业产虽的选择？ 这可以从宏观正反两方面来考察，首先，可以从接触到的产品出发，考察产品是召否适合网上销售，这时可以列举网上销售所需要的一些条件，看看这个产品是否满足。其次，可以考察目前正在网上销售的产品，寻找同类型的产品一再进行分析。例如，寻找外贸网上零售的产品，一般的它既要适合网上销售，还要能够承担从中国到美国等其他国家的运费和满足客户的运输时间要求。适合外贸B2C的产品相对要求较高，下面列出了在行业或产品选择方面的一些考虑。一般为商品的成品，主要针对个人消费者，从累计客户资源上考虑，快速消费品要优于耐用消费品，一般商品的更换或重复使用周期在一年以内。产品的价格不能太低，可以考察一下同类产品在国外价是多少，最好商品的零售价格为50-500美金。这有两方面的考虑，一是商品的价格太低，难有利润空间承担较高的国际运费；二是商品的价格过高，消费者会有顾虑，不会轻易做出购买决定。 从体积与重量方面来考虑，一般体积不要太大，重量不要太重，这样便于单个的快递运输，而且运费比较低。 成本与国外零售价之间的差价较高，一般来说毛利润超过30%，这样的利润空间才能够承担各个方面的成本，主要是推广成本和物流成本。 判断产品是否适合采用外贸B2C进行销售，可以通过以上的这些条件来考，如果满足了就可以进行，比如，目前外贸网上零售的珠宝、手机、电子产品、眼镜等都满足这些要求。如果手里有货源，也可以到Google上搜索，看看这个商品有没有竞争对手正在销售，价格和数量如何。另外，可以衡量一下自己操作时能够获得的利润空间，这些利润由哪些组成，如获取中间商利润、国外人力成本与国内人力成本的差价等。笔者认为，外贸B2C方面的产品还远远未被发掘，有很多产品将涌现出来，这些产品将是与传统产业结合、有创意、有附加价值或个性化的定制产品，同时这些产品将是高利润的。 上面的分析方法是属于宏观的分析，仅能判断产品是否适合直接进行网上销从全体互联网来说，几乎任何东西都可以在网上销售，无非是难易程度的题。所以下一步要考察的是一个微观的匹配问题，就是评估这个项目的难度与鸟你团队实力是否匹配。互联网上的商业机会有很多，但是能否抓住要看你的团队实力，有些项目需要较高的技术门槛，技术差的团队就不适合；有些项目需要大笔的资金投入；资金金不雄厚的团队也难以成功。还有些产品竞争对手过于强本大，形成了市场的垄断，所以小实力的团队贸然进入必然会遭到失败。 其实，当你进行微观调查的同时，也是在思考推广和营销的问题。综合分析市场现状、竞争对手及自身资源和实力后，就可以制定出项目的战略和战术的计划了。这里仍然以B2C网上销售为例，对竞争对手的分析是最基础的市场分析工作，从这方面进行微观市场分析可以从以下几个方面来进行。 值得注意的是分析竞争对手，切不可只分析一两个最大的竞争对手，要进行广泛的分析，通过搜索引擎搜索或其他渠道尽量找出所有的竞争对手，在一个细分市场里，存在十几家竞争对手是比较常见的。对这些所能找到的竞争对手进行简单的实力评估，然后大致分类或从大到小排一个顺序。 |
