IP排除工具是一个很好的工具,当进行搜索推广时，如果我们获取了竞争对手的IP, 通过IP排除工具可以有效排除恶意点击，我们就可以将他们的IP添加到我们的排除列表里,这样他们就看不到我们的广告,也就更谈不上对我们的广告进行恶意点击了，从而节省推广费用。

即便是没有喜欢恶意点击广告的竞争对手，排除竞争对手的IP，阻止广告向竞争对手展示，同样可以影响到竞争对手对广告竞争形势的判断，从而形成一种对自己有利的信息不对称。

但这个工具同样有很大的局限性，主要是出于国内的IP分配现状，很多人会认为一台计算机对应一个IP地址，实际情况远远比这复杂。

有的时候一台计算机有很多IP，比如某些托管在机房里的服务器，有的时候很多台计算机公用一个对外IP，比如很多公司和学校的内网，如果用户是通过 ADSL、小区宽带等方式上网，则他们使用的是更复杂一些的动态，也就是每次上网所分配到的IP地址都不相同。动态IP是运营商为了节省宝贵的IP资源而采取的一种做法，这些用户每一次上网，都会被动态分配一个IP，只要重起路由器，IP就会变化。这样会出现什么情况呢，如果我们的竞争对手一台计算机使用多个IP，那么我们会封禁的不彻底，如果是多台计算机使用一个IP的情况，我们的封禁难免误伤其它正常用户，如果我们的竞争对手使用的是动态IP，一旦他重起路由器，这次封禁就变得无效，并且，被你屏蔽的IP地址将会被DNS服务器分配给其他计算机，可能有一个潜在客户就这样被你拒之门外了。

这就决定了IP排除只能是做为sem策略一个辅助工具使用，至少对于国内的环境是这样。