对于大多数起来说，SEO已经是耳熟能详的词汇了，这里我们就不在赘述了。但是如果稍微改一下，SEM营销，就有很多人都不知道了。其实，SEM营销才是我们应该要重视的。SEM营销追求的是最高的性价比，以最小的投入，获最大限度的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。那么，企业要怎么样才能做好SEM营销呢，中小企业又要怎样才能抢占SEM高点呢？

整站优化是搜索引擎营销的最佳实践。整站优化就是通过对网站定位、网站内容及网站结构的整体优化，确保网站所有页面都具备搜索引擎友好性，让网站在各大搜索引擎都有比较高的收录量和好的整体排名表现。整站优化与单纯的关键词优化不同，整站优化除了考虑排名外，更注重点击率和网站转换率。它并不以某个关键词在某个搜索引擎上的排名为得失，而是注重所有高质量相关关键词在所有搜索引擎的整体表现，比关键词竞价更有效。与关键词竞价不同，整站优化可以让网站通过更多的高质量关键词从更多的搜索引擎获得自然的流量，而且完全不需要担心恶意点击和恶意竞价。要获得好的自然排名，就需要SEO，SEO是SEM营销的一种主要实施手段。
SEM营销的四大优势：
1、搜索引擎用户群体不断增长，搜索引擎用户质量不断提高，有消费潜力的25岁以上网民中，搜索引擎用户比例逐渐增大。对于潜在用户的分析，通过分析客户业务背景，确定潜在客户及其搜索行为。网站转换周期理论表明，处于学习和比较阶段的用户，是最容易争夺的潜在客户。寻找替代品或相关产品的人也是潜在客户。搜索引擎作为媒体来说，其巨大的广告价值已不可小觑。很多企业也确实已经通过SEM营销获得了惊人的回报。
2、平均销售机会成本最低，SEM营销最具性价比。
3、最有效的传播载体，人们变得越来越懒惰，不愿意记忆网站，而是通过搜索引擎去寻找。80%的信息通过搜索引擎都找到。
4、最精准的营销手段，广告界有句明言，那就是“无论你如何努力，你50%的广告支出可能在打水瓢”，但是你还得投入，SEM营销通过拉而不是推的方式吸引目标客户，让每一分投入都有回报。
有两种方式可以获得好位置，一种是ppc，另一种是seo。
付费放置与自然排名优缺点比较:1.付费放置:优点：容易控制，见效快;维护工作量小。缺点：用户点击率高，需要为每次点击付费，无法规避恶意点击。
2.自然排名:优点：无需为用户点击付费，不担心恶意点击。缺点：用户点击率低，获得好名次需要时间，维护工作量大。
通过上述分析，我们可以非常明显的得出这样一个结论，ppc与seo的优缺点正好是相对的，我们可以利用这一点，通过分析目标用户搜索习惯和关键词需求量，确定重点争夺关键词范围，让每一分投入获得更大效果，合理规划关键词，优化采编内容，提高网站质量度，将这两大手段结合起来，取长补短，充分利用，以求获得最大投资回报率。