在竞价排名当中，我们的搜索广告是基于关键词来投放的，也就是说只有我们竞价账户中添加了用户搜索的词，或者搜索相关词，我们的广告才能展示给目标用户。

        搜索引擎为了帮助广告客户更好地达到预期的广告目的，提高SEM投资回报率，特推出了4种不同的关键词匹配模式，它们各有各的特点和好处，大家可以根据自己的广告目的来选择不同的关键词匹配模式。

1、广泛匹配：只要用户的搜索词中包含你的关键词（顺序不限，也可包含其他字词），您的广告就有可能展示。语法书写规则：关键词

       例如，你投放的广泛匹配模式的篮球鞋这个词，那么用户搜索：篮球鞋、买篮球鞋、篮球运动鞋、篮球鞋带、跑鞋等关键词都有可能会触发你的广告进行展示！

2、词组匹配：有的搜索引擎竞价排名中又叫短语匹配，但本质意义是相同的。当用户搜索词与我们的投放词相同，或在投放词前/后包含其他字词时展示。语法书写规则：”关键词”

       例如，你投放的词组匹配模式的篮球鞋，那么用户搜索：篮球鞋、买篮球鞋、最好的篮球鞋、篮球鞋专卖店等关键词时可能会触发你的广告进行展示；但“篮球运动鞋”不会触发你的广告。

3、完全匹配：又名精准匹配，精确匹配等叫法都是它。你的广告只有在用户搜索词与你的投放词完全相同时才会触发广告展示。语法书写规则：[关键词]

        例如，你投放完全匹配模式的篮球鞋，那么只有用户搜索篮球鞋的时候，才会触发你的广告，别的任何关键词都不会。注意，在英文adwords中，如果广告系列设置了单复数、紧密变体展示的话，那么哪怕是投放的完全匹配的basketball，那么无论搜索basketball还是basketballs都是会触发广告展示的。

4、否定匹配：我们可以使用否定匹配滤除不相关的搜索，进而防止产生不需要的点击。否定匹配模式可以运用于广告系列、广告组，Google AdWords中还可以设置共享库，直接运用于你想运用的任何广告系列。语法书写规则：-关键词

       例如，我们是卖玩具熊的，投放了“熊”这个关键词，那么我们需要添加否定匹配的”北极”，这样既保证了用户搜索玩具熊、泰迪熊等关键词时展示广告，又屏蔽了搜索北极熊的用户看到我们的广告！

        那么，我们应该如何灵活地使用这4种关键词匹配模式呢？那主要是看你的广告目的是什么了，如果是为了获得更多的流量，那建议使用“广泛匹配+否定匹配”，或者“词组匹配+否定匹配”，如果是为了获得最精准的流量的话，可以使用完全匹配模式，但不建议这么做，这样做的话肯定会错过很多潜在客户的。

        流量大小排序：广泛匹配 > 广泛匹配+否定匹配 > 词组匹配 > 词组匹配+否定匹配 > 完全匹配，流量精准度排序自然就是反过来的了！

        当然，如何最大限度地发挥这4种关键词匹配方式的威力。为了提高SEM投资回报率，大家要分析好公司的产品、客户来源等才能更好的做好PPC。