一、什么是否定关键词？

否定匹配是关键词的基本匹配方式之一，否定匹配包括短语否定匹配和精确否定匹配两种形式。

否定关键词是百度搜索推广账户操作层面的概念，否定关键词在推广计划层级和推广单元层级都可以设置。百度提供了“否定关键词”设置和“精确否定关键词”设置两种基本设置形式。前者的名称并不确切，准确的说应该叫短语否定关键词或词组否定关键词。

二、否定关键词有什么用？

否定关键词与关键词匹配方式中的广泛匹配、短语匹配组合使用，可以对创意的展现进行限制，过滤无效点击，从而对流量进行精细化管理，提高关键词有效率和精准度，降低成本，提高投资回报率：

（短语）否定关键词：当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，推广结果将不会展现；
精确否定关键词：当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，推广结果将不会展现。
注意，否定关键词/精确否定关键词仅对“广泛”“短语”匹配的关键词生效

三、否定关键词如何设置？

操作层面的否定关键词设置方法详见《如何设置否定关键词？》

注意：最多可以在推广计划或推广单元中添加100个否定关键词和100个精确否定关键词。推广计划级别的否定关键词/精确否定关键词对其中的所有推广单元起作用，但某个推广计划的否定关键词/精确否定关键词不会影响其它推广计划。

四、否定关键词拓展思路

产品和目标人群定位
每个公司都有自己的业务边界，所以要对产品和目标人群定位有一个清楚的认识，其次要对关键词有敏感度，这是设置否定关键词的前提，也可以通过定位分析结合投放关键词确定首批否定关键词。

百度关键词工具
通过百度关键词工具可以查看那些关键词和目标人群不符合，从而进行针对性过滤。需要说明的是，关键词的挖掘，包括否定关键词的挖掘是一个经验积累的过程，通过查看百度关键词工具，可以积累关键词敏感度，然后基于你对行业的认知，才能越来越熟练的甄别关键词。

百度统计工具
百度统计工具和第三方的统计工具可以对来源关键词进行监测，需要定期查看统计报告，有意识的筛选无效关键词。

搜索词报告
搜索词报告是最直接最常用的否定关键词挖掘工具。

五、否定关键词设置技巧：

前面说的否定关键词的拓展思路，那么挖掘出来的否定关键词应该如何以合理的方式进行设置也很重要，下面是否定关键词这是的四点技巧：

要学会合并同类项；
不要把每个无效关键词都添加到否定关键词列表，需要对关键词进行分析，合并同类关键词。

遵循“先短语否定后精确否定”的原则；
在设置否定关键词的时候，优先考虑短语否定，当通过短语否定关键词无法有效过滤无效点击的时候再考虑精确否定关键词。

要有前瞻性，即补漏又查缺；
要对否定关键词进行分析，了解无效点击产生的原因，从而在进行否定关键词设置时更具前瞻性。

要持续合并和优化。
要不断优化否定关键词列表，合并同类项，尽量以最少的否定关键词数量过滤掉最多的无效点击。