投资回报率，即ROI（英文Return On Investment 的首字母缩写），是指在某一时间段内，某企业或个人进行投资获得的回报与投入之间的比率。

计算公式：ROI=（投资收益-投资成本）/投资成本x100%

在百度竞价中，ROI就是百度竞价所带来的回报与百度竞价广告费用之间的比率。

需要注意的是，投资回报率（ROI）具有以下优缺点：

1、计算起来非常简单，能够直观反映此项行为的支出和收益，从而对盈利能力进行判断；

2、由于剔除了因投资额不同而导致的利润差异的不可比因素，因而具有横向可比性：我们可以统计百度竞价中每一个关键词的消费和带来的转化，从而可以比较出哪些关键词的效果较好，哪些关键词的效果较差；

3、缺点是没有考虑资金时间价值因素和时间局限性，不能正确比较出建设期不同、收益期不同的项目之间的优劣；

4、ROI是一个比值，不能表现出一个项目投资回报的绝对值。