SEM搜索引擎营销的最初目的是有流量，然而流量的多少又与搜索关键词密切相关，关键词选择最核心的要求是搜索次数多，竞争程度小。搜索次数可以通过搜索引擎本身来查看，可是竞争程度判断起来就要复杂的多。下面列出几个可以用于判断关键词竞争程度的因素，每个因素单独看都不能完整准确的说明关键词的竞争情况，而必须整体考虑。
1、搜索结果数
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